Thieme Art - Thieme Grafimedia Groep

Een boek over standaardisatie, efficiency en vooruitgang

Alle keuzen in ons leven lijken individueel, maar de meeste producten om ons heen zijn gestandaardiseerd. En dat is maar goed ook. Door allerlei onderlinge afspraken past een moer op een bout, een afwasmachine in de keuken en kunnen we digitale liedjes versturen naar de andere kant van de wereld. Al die voordelen hebben beroemde ontwerpers als Dieter Rams en Piet Zwart, fabrikanten als Braun en Thonet en scholen als het Bauhaus geïnspireerd om zich voor standaardisatie in te zetten en er mooie, goede en goedkope producten mee te ontwerpen. Norm=Vorm werpt licht op de soms verborgen agenda's waarmee de normalisatie en standaardisatie van producten is doorgevoerd. Communistische bestuurders, onverzoenlijke feministen en burgerlijke huisvrouwen zetten ideeën over standaardisatie in om hun maatschappelijk ideaal te verwezenlijken. Nu efficiency een vanzelfsprekendheid is, komen op de eenvormigheid en de beperking van de rationaliteit ook kritiek van kunstenaars en ontwerpers als Joep van Lieshout en David Cerny. In Norm=Vorm wordt tenslotte nagegaan wat normering van producten vandaag betekent.

In het boek komt een breed scala aan historische en hedendaagse onderwerpen aan bod: standaardisatie van gereedschappen, de voedselverwerkende industrie als voorbeeld, de ontwikkeling van de confectiemode en het maatsysteem, het Amerikaanse Taylorisme in de huishouding, het ontstaan van de professionele ergonomie, de invoering van kleursystemen, de standaardisatie van geluid- en beelddragers, en de acceptatie van allerlei ‘ classics', van pennen tot boten en auto's tot horloges.